Unternehmensanalyse & Marktforschung

Lassen Sie sich ein Gutachten über Ihr Unternehmen machen! Erhalten Sie eine methodisch fundierte Gesamtsicht und Einschätzung.

Und lassen Sie sich wertvolle Informationen über Ihre Märkte, Kunden, Produkte oder Mitarbeiter evaluieren und analysieren.

Dies mit berufsbegleitenden Studierenden, die über zwei Semester „Unternehmensanalyse“ und „Marktforschung Schweiz“ in Kombination realisieren.

Analyse-Bereiche Unternehmen und Markt

Projekt besteht kombiniert aus zwei Teilen

- Unternehmensanalyse: vorgegeben gemäss WTT-FHS
- Marktforschung: definiert gemäss Bedürfnis der Kundschaft

Vorgegebene Unternehmensanalyse

Diese Elemente werden gemäss Vorgabe der WTT-FHS in jedem Projekt umgesetzt:

Situationsanalyse
- Analyse des Unternehmens und seiner Umwelt in der Zeitperiode „gestern bis heute“ in den folgenden Unterpunkten so weit und so tief wie möglich: Geschichte, Geschäftskonzept, Produkte/Märkte (Strategische Geschäftseinheiten), Geschäftsentwicklung, Wettbewerbsstellung, Fähigkeiten/Ressourcen bzgl. allen Unternehmensfunktionen, Finanzen/Ergebnisse.

Ausblickanalyse
- Analyse des Unternehmens und seiner Umwelt (z.B. Branche) in der Zeitperiode „morgen bis übermorgen“ in den Unterpunkten so weit und so tief wie möglich: Allgemeine Trends, getroffene Dispositionen, Marktentwicklung, Erfolgsfaktoren, Wettbewerbsentwicklung, Geschäftspotential, Anforderungen an Fähigkeiten/Ressourcen bzgl. allen Unternehmensfunktionen
Stärken-Schwächen & Chancen-Gefahren (SWOT), mit Einbezug der Ergebnisse aus der Marktforschung (siehe unten)
Optionale strategische Stossrichtungen
Operatives Massnahmenprogramm

Die Situations- und Ausblickanalyse wird auf Basis des folgenden Buches und Tools vorgenommen: Lombriser Roman, Abplanalp Peter A., Wernigk Klaus, Strategien für KMU – Entwicklung und Umsetzung mit dem KMU*Star- Navigator, Versus, 2006 (www.kmu-star.ch/).

Kundenspezifische Marktforschung

Die Auftragsdefinitionen werden voraus bedarfsgerecht und kundenspezifisch von der WTT-FHS mit den Auftraggebern definiert.

Marktanalysen

Fundiertes, durch Marktforschung gewonnenes Wissen über relevante Zielgruppen und Wettbewerber erleichtert strategische Managemententscheidungen zu treffen.

Kundenbefragungen

Eine Befragung der Kunden hilft Stärken und Schwächen des eigenen Unternehmens aus der Sicht der Abnehmer zu erkennen oder bestätigt zu erhalten. Zudem werden Kundenbedürfnisse und eigene Weiterentwicklungspotentiale transparent. Dieses Wissen bildet Grundlagen, Angebote mit Hilfe der Marktforschung zielgerichtet zu optimieren und die Vertriebsleistung systematisch zu erhöhen.

Produkt- und Dienstleistungsevaluationen

Die Entwicklung und Vermarktung neuer Produkte und Dienstleistungen verursacht einen enorm hohen Aufwand. Die vorausgehende Messung der Marktnachfrage und der Akzeptanz von geplanten Produkte, Dienstleistungen oder Konzepte bei den Zielgruppen reduziert das Unternehmensrisiko und steigert das Erfolgspotential.

Mitarbeiterbefragungen

Die systematische Befragung der Mitarbeiter zeigt Schwächen und Stärken des Unternehmens auf und motiviert jeden Einzelnen, sich für das Unternehmen und die stetige Verbesserung der Prozesse einzusetzen.

Die Leistungen des Studierendenteams

durchleuchten Unternehmen in allen seinen Funktionen, befragen Management und Markt, erstellen Sekundäranalysen über Wettbewerb, Wirtschaftsumfeld, Markttrends und Branche, im heute (Situation) und im morgen (Ausblick)

führen umfangreiche Primär- und Sekundäranalysen auf dem Schweizer Markt und in definierten Auslandmärkten durch;
erstellen Forschungsdesigns mit spezifischer Bestimmung der Forschungsziele, Zielgruppen, Untersuchungsmethoden, -indikatoren, etc.
bauen auf die Forschungsdesigns gestützt ausgeklügelte Fragebögen
führen Marktbefragungen durch: primäre Umfragen mit bis zu dreistelligen Grundgesamtheit (N) unter Beizug von Online-Tools, sekundäre Erhebungen mit ausgedehnten Recherchen
werten die erhobenen Daten aus und analysieren wie interpretieren diese unter Beizug von professionellen Tools
leiten Schlüsse und Empfehlungen für Situations- und Ausblickanalyse sowie die SWOT ab

fassen Situation und Ausblick in griffigen Stärke-Schwächen-Chancen-Gefahren-Analyse (SWOT) zusammen

leiten fundiert optionale strategische Stossrichtungen für das Unternehmen ab
zeigen mit dem Massnahmenprogramm, wie optionale Strategische Stossrichtungen operativ umgesetzt werden können

leiten Schlüsse und Empfehlungen für Auftraggeberschaft ab

Geeignete Auftraggeber/Unternehmen

Präferiert sind kleinere oder mittlere Unternehmen (KMU) und Institutionen unabhängig der Branche aus dem Raum Ostschweiz (SG, TG, AR, AI). Möglich sind aber auch Grossunternehmen.

Alle haben mindestens drei strategische Geschäftseinheiten
Bei mittleren Unternehmen oder Institutionen kann die Unternehmensanalyse bis auf 2 strategische Geschäftseinheiten fokussiert und eingeschränkt werden.
bei Grossunternehmen wird eine in sich möglichst homogene Geschäftseinheit für die Unternehmensanalyse herausgebrochen. Diese Geschäftseinheit wird analysiert und in verschiedene Geschäftseinheiten eingeteilt.

FACTSHEET
Unternehmensanalyse & Marktforschung		Praxisprojekt berufsbegleitend – PPBB
Input Studierende	Team mit Anzahl Studierende	4-6 Studierende
	Arbeitsaufwand Team/Praxisprojekt	ca. 800 H
	Studierende aus Semester	4. und 5. Sem. (von 8)
	Typus Studierende	berufsbegleitend

Input Dozierende	Plenumslektion an alle	14 H
	Projekt-Coach / Team	50 H
	Statistik-Coach /Team	6 H
	Informatik-Coach /Team	4 H
	Sprach-Coach /Team	7 H
	Proofreader	8 H

Output	Formaler Schlussbericht, inkl. Summary, allen Analysen/Konzepte und abgeleiteten Empfehlungen/Lösungen/Ergebnissen	ca. 80 Seiten
	Anhang mit allen Basisinformationen	ja
	PR-Bericht	ja
	Schlusspräsentation vor Kundschaft	ja, vor Ort
	Sprache	Deutsch

fixe Termine	Projektstartzeitpunkt	Mitte Februar
	Projektabschlusszeitpunkt	Ende November
	Durchlaufzeit	41 Wochen

WTT YOUNG LEADER AWARD	für Nominierung möglich	ja

Kosten für Kundschaft	Pauschale an WTT-FHS (exkl. MwSt.), zahlbar an WTT-FHS	CHF 7‘500
Kosten für Kundschaft	Spesen Studierende (Grössenordnung) zahlbar an Studierende	ca. CHF 2‘500 (gemäss Aufwand)

R. Brunner sagt:

Praxisprojekt-Interesse?

Unternehmensanalyse & Marktforschung